根据灯塔专业版数据，截至10月8日15时44分，2025年国庆档总票房突破18亿元。《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》暂列票房前五名，且各片档期票房均突破1亿元。上海暂列今年国庆档城市票房冠军。
国庆影片类型多元、平均票价下降
今年国庆档影片类型丰富多元，涵盖历史战争（《志愿军》《731》）、奇幻动作（《刺杀小说家2》）、喜剧家庭（《浪浪人生》）、动画（《三国的星空第一部》《猪猪侠·一只老猪的逆袭》）以及犯罪剧情（《震耳欲聋》《风林火山》《毕正明的证明》）等多种题材，满足了成人、家庭及儿童等不同观众群体的观影需求。
《志愿军：浴血和平》
由中国电影产业集团股份有限公司领衔出品、陈凯歌执导的电影《志愿军：浴血和平》作为该系列的最终章，聚焦第五次战役后直至签订停战协议期间的作战历程，是今年国庆档最受关注的影片之一。《志愿军：浴血和平》持续领跑国庆档票房，观众基本盘稳固，其良好的市场表现也为整体票房走势的平稳提供了重要支撑。观众画像显示，该片男女观众分布均衡，40岁以上多人结伴观影的比例尤为突出，是多数家庭观众的观影首选。
9月18日上映的《731》在国庆档期间表现超出预期，尤其在下沉市场优势明显。该片在四线城市的票房占比高达35.9%，远高于其他国庆档影片。截至目前，今年国庆档大盘四线城市票房占比达到23.7%，较去年同期的21.4%有显著提升，《731》对此贡献突出。
犯罪剧情片《毕正明的证明》凭借优异口碑，率先实现单日票房逆跌，并已连续5天保持这一趋势，预计节后能够持续发挥口碑优势，根据灯塔AI票房预测显示，该片总票房预测已连续6日上涨，票房有望破亿。10月4日新上映的《震耳欲聋》进入了档期票房前五名，影片在淘票票平台开分高达9.6分，豆瓣开分7.6分，展现出成为“黑马”的潜力。
《毕正明的证明》
在城市分布方面，三四线城市观众更偏爱《731》，而一二线城市观众则更青睐《三国的星空第一部》《毕正明的证明》和《震耳欲聋》。东北地区观众偏好喜剧片《浪浪人生》，华南观众则更关注港片《风林火山》。此外，《刺杀小说家2》特效场面突出，在特效厅场次中表现尤为强势。
票价方面，截至目前今年国庆档平均票价为36.7元，较去年同期的40.4元明显下降，这得益于多部国庆档新片下调最低结算票价，让观众以更实惠的价格走进影院。
城市方面，上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、苏州、武汉、杭州、西安暂列今年国庆档票房前十名，上海、北京票房排名较去年同期上升。
灯塔专业版数据分析师陈晋认为，在国庆档的有力助推下，2025年中国电影全年总票房已正式超越去年全年，这标志着电影市场的进一步复苏。今年第四季度，多部大片即将上映，包括爆款经典IP续作《疯狂动物城2》以及《阿凡达：火与烬》，加上越来越受到观众喜爱的跨年档，相信今年全年总票房仍有望冲击500亿元。
万达电影升级联名玩法吸引Z世代聚集
今年国庆档相比去年的21.05亿元票房还有差距，也缺乏一部破10亿元的大片。影院方面在思考如何拉动非票收入。这个十一，万达电影携手现象级游戏IP《恋与深空》推出大型联名活动，让玩家可用游戏中的身份“猎人小姐”走进影城，和男主一起体验“一部电影诞生的故事”。不少人为了联名周边或观看映前联动广告特地来观影。突破单一票房模式，践行“超级娱乐空间”战略，以多元化体验吸引大量年轻观众走进影院，是万达电影举办此类活动的目的。
上海万达影城五角场店现场观影人群
早在国庆开始前，万达电影便宣布联名消息，在万达电影APP端，用户可以生成专属“通告单”，开启“拍电影”体验的第一站。10月2日，玩家可在线上发起预约，准备奔赴“片场”。10月5日起，玩家可在万达电影的线下影院“破次元壁”。
上海万达影城五角场店现场观影人群
在此次活动中，万达电影遍布全国200+城市的700+线下影城，分别变为2家“光影开拍”店、100家“心动热映”店和605家“爱意流光”店，其中“光影开拍”店是布置最为复杂的一类门店。上海万达影城五角场店作为2家“光影开拍”店之一，现场高度还原了电影片场，配备监视器等专业级道具，将玩家带入IP梦幻实景。活动中，工作人员全程以“猎人小姐”称呼玩家，进入影厅后，玩家还能看到5大主角登上大银幕讲述文明观影须知。
上海万达影城五角场店现场观影人群
Z世代作为互联网原住民，动漫和游戏是其精神生活的重要组成部分，其消费更注重情感满足与自我构建，而非为某一功能付费。万达电影的“造梦能力”在活动中得到了Z世代的认可，影院空间也由此进一步激活。
上海万达影城五角场店现场观影人群
这已经不是万达电影第一次举办此类活动。去年以来，《原神》《第五人格》《光与夜之恋》等联名活动为万达电影持续带来大量年轻消费者。数据显示，万达电影以往举办的部分联名活动观影转化率为30%，25岁以下年轻群体占比高达85.5%。今年国庆档活动可以视作这一玩法的“升级复用”。
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